調査データ | (公財)日本交通公社

　

実

際

に

一

般

消

費

者

は

、

過

去

に

ど

の

よ

う

な

節

目

に

お

い

て

旅

行

に

参

加

し

、

ど

の

よ

う

な

旅

行

を

し

て

き

た

の

だ

ろ

う

か

。

　

本

章

で

は

、

そ

の

実

態

や

特

徴

を

整

理

す

る

た

め

、一

般

消

費

者

を

対

象

と

し

た

調

査

の

結

果

に

基

づ

い

て

考

察

す

る

。

　

本

調

査

（

表

）

で

は

、

基

本

属

性

（

年

齢

、

性

別

、

年

収

、

居

住

地

、

家

族

構

成

な

ど

）と

、

普

段

の

旅

行

頻

度

、

人

生

の

節

目

に

お

け

る

旅

行

（

以

降

、

節

目

旅

行

と

い

う

）

の

経

験

率

と

種

類

を

尋

ね

、

さ

ら

に

、

節

目

旅

行

の

経

験

が

あ

る

人

に

対

し

て

、

特

に

思

い

出

に

残

っ

て

い

る

節

目

旅

行

の

実

施

年

代

、

行

き

先

、

旅

行

へ

の

参

加

動

機

、

過

ご

し

方

、

支

払

い

意

向

な

ど

を

尋

ね

た

。

Ⅰ

．

節

目

旅

行

の

参

加

経

験

と

今

後

の

実

施

意

向

性

別

・

年

代

を

問

わ

ず

幅

広

く

節

目

旅

行

を

経

験

し

て

い

る

　

全

員

に

、

想

定

さ

れ

る

い

く

つ

か

の

節

目

旅

行

の

経

験

を

尋

ね

た

結

果

が

図

Ⅰ

–

１

で

あ

る

。節

目

旅

行

全

体

の

経

験

率

は

65

・

８

％

だ

っ

た

。

性

年

代

に

よ

っ

て

若

干

の

差

が

あ

る

も

の

の

、

性

別

・

年

代

を

問

わ

ず

幅

広

く

節

目

旅

行

に

参

加

し

て

い

る

。

　

お

お

む

ね

年

代

が

上

が

る

ほ

ど

経

験

率

が

高

く

な

る

傾

向

を

示

し

て

お

り

、

70

代

の

経

験

率

は

男

女

と

も

７

割

以

上

で

あ

る

（

注

１

）

。

ま

た

、

最

も

経

験

率

が

高

い

の

は

女

性

20

代

で

、

79

・

２

％

と

際

立

っ

て

高

い

点

は

注

目

さ

れ

る

。

性

別

で

は

男

性

が

63

・

４

％

に

対

し

て

女

性

が

68

・

１

％

で

や

や

女

性

の

経

験

率

が

高

い

。

「

結

婚

」・「

卒

業

」

が

、

旅

行

に

つ

な

が

る

代

表

的

な

節

目

。

他

の

さ

ま

ざ

ま

な

節

目

も

旅

行

に

つ

な

が

り

得

る

　

過

去

に

旅

行

を

行

っ

た

経

験

が

あ

る

節

目

が

図

Ⅰ

–

２

で

あ

る

。

大

手

旅

行

会

社

な

ど

が

商

品

化

し

て

い

る

「

結

婚

（

新

婚

旅

行

）」

が

58

・

７

％

、「

卒

業

（

卒

業

旅

行

な

ど

）」

が

37

・

７

％

と

突

出

し

て

高

い

。

次

い

で

、「

恋

人

と

の

記

念

日（

周

年

な

ど

）」が

並

ぶ

。ま

た

、

こ

れ

ら

以

外

に

も

、

さ

ま

ざ

ま

な

節

目

に

旅

行

が

行

わ

れ

て

い

る

こ

と

が

分

か

る

。

記

念

日

な

ど

の

お

祝

い

に

限

ら

ず

、

退

職

・

引

退

・

閉

業

、

転

職

、

子

ど

も

の

自

立

、

親

の

介

護

の

終

了

と

い

っ

た

ラ

イ

フ

ス

テ

ー

ジ

の

変

わ

り

目

や

、

厄

年

、

失

恋

、

離

婚

な

ど

の

よ

う

な

、

比

較

的

ネ

ガ

テ

ィ

ブ

に

捉

え

ら

れ

る

節

目

も

旅

行

に

つ

な

が

る

場

合

が

あ

る

よ

う

だ

。

※「

誕

生

日

」は

、「

年

祝（

還

暦

、古

希

な

ど

）」「

厄

年（

前

厄

、

本

厄

、

後

厄

な

ど

）」「

成

人

」

を

除

く

普

段

旅

行

に

行

か

な

い

人

も

一

定

の

経

験

あ

り

。

今

後

の

参

加

も

約

3

割

が

前

向

き

　

節

目

旅

行

の

経

験

率

を

、

普

段

の

旅

行

頻

度

別

に

集

計

し

た

の

が

図

Ⅰ

–

３

で

あ

る

。

あ

調査名 節目旅行に関する消費者意識調査

調査目的 消費者一般における、節目旅行の参加経験、内容、今後の実施意向を把握するために実施。

調査対象

全国15歳～70代までの男女2,000サンプル（楽天リサーチモニター）。人口構成比（性・年代別） で割り付け・回収。

調査方法 インターネットによるアンケート調査

調査期間 2017年11月20日（月）～21日（火）

表 調査概要

［

市

場

調

査

］

節

目

旅

行

の

消

費

者

意

識

と

参

加

実

態

人

々

は

、

ど

の

よ

う

な

人

生

の

節

目

に

旅

行

を

し

て

い

る

の

か

観

光

地

域

研

究

部

　

主

任

研

究

員

吉

谷

地

裕

3

る

程

度

旅

行

を

す

る

と

回

答

し

て

い

る

人

（

２

年

に

１

回

程

度

以

上

）

で

は

７

割

以

上

が

経

験

し

て

い

る

。

普

段

の

旅

行

頻

度

が

低

い

人

（

あ

ま

り

行

か

な

い

）

で

も

、

４

割

強

が

何

ら

か

の

経

験

が

あ

る

。

　

ま

た

、

図

Ⅰ

–

４

は

、

節

目

旅

行

の

具

体

例

（

図

Ⅰ

–

２

の

選

択

肢

と

同

じ

）

を

挙

げ

、

節

目

旅

行

へ

の

今

後

の

参

加

意

向

（

参

加

し

た

い

と

思

う

か

）

を

聞

き

、

普

段

の

旅

行

頻

度

別

に

集

計

し

た

も

の

で

あ

る

。「

２

年

に

１

回

程

度

」

以

上

旅

を

す

る

人

で

は

、

約

６

割

が

「

と

て

も

そ

う

思

う

」「

そ

う

思

う

」

と

い

う

前

向

き

の

回

答

を

し

て

い

る

。「

あ

ま

り

（

旅

行

に

）

行

か

な

い

」

と

回

答

し

た

人

で

も

、

約

３

割

が

前

向

き

の

回

答

を

し

て

い

る

。

Ⅱ

．

節

目

旅

行

の

内

容

　

で

は

、

そ

れ

ぞ

れ

の

人

生

の

節

目

で

、

ど

の

よ

う

な

旅

行

が

な

さ

れ

て

い

る

の

か

。

本

調

査

で

は

、

特

に

思

い

出

に

残

っ

て

い

る

節

目

旅

行

に

つ

い

て

尋

ね

た

（

注

２

）

。

　

本

節

で

は

、

回

答

が

多

か

っ

た

６

つ

の

人

生

の

節

目

―

「

結

婚

（

新

婚

旅

行

）」「

卒

業

（

卒

業

旅

行

な

ど

）」「

恋

人

と

の

記

念

日

（

周

年

な

ど

）」「

退

職

・

引

退

・

閉

業

」「

誕

生

日

」

「

結

婚

記

念

日

」

を

取

り

上

げ

て

、

特

徴

を

明

ら

か

に

し

て

い

き

た

い

（

な

お

、

本

節

で

は

、

ト

リ

ッ

プ

単

位

［

注

３

］

で

集

計

・

分

析

を

行

っ

た

）。

図

Ⅰ

-1 節目旅行の経験率

（全体 n=2,000／単一回答）

図

Ⅰ

_{-2 過去に旅行を行った経験がある節目}

（節目旅行経験者 n=1,316／複数回答）

結婚（新婚旅行） 卒業（卒業旅行など） 恋人との記念日（周年など） 退職・引退・閉業　 成人　 年祝（還暦、古希など） 誕生日　 転職（転職旅行など） 就職・起業　 銀婚、真珠婚、金婚　 上記以外の結婚記念日　 子どもの自立　 転居　 厄年（前厄、本厄、後厄など） 失恋　 新築　 親の介護の終了　 恋愛祈願　 離婚　 その他の人生の節目　

図

Ⅰ

_{-3 普段の旅行頻度別の節目旅行の経験率}

（全体 n=2,000／単一回答）

図

Ⅰ

_{-4 節目旅行への今後の参加意向}

（全体 n=2,000／複数回答）

あまり行かない（n=667）

2年に1回程度（n=204）

年に1～2回程度（n=739）

年に3～4回程度（n=269）

それ以上行っている（n=121）

全体（n=2,000）

あまり行かない

2年に1回程度

年に1～2回程度

年に3～4回程度

それ以上行っている 男

性

女 性

0％　　　　　 20％　　　　　 40％　　　　　 60％　　　　　 80％　　　　　 100％

■とてもそう思う　■そう思う　■どちらともいえない

■あまりそう思わない　■そう思わない

■経験がある　■いずれも経験がない

65.8％ 34.2％

63.4％ 36.6％

48.4％ 51.6％

63.3％ 36.7％

63.9％ 36.1％

60.3％ 39.7％

62.1％ 37.9％

67.2％ 32.8％

71.4％ 28.6％

68.1％ 31.9％

79.2％ 20.8％

68.0％ 32.0％

65.1％ 34.9％

65.8％ 34.2％

68.3％ 31.7％

58.7％

0％　　　　　20％　　　　　40％　　　　　60％　　　　　80％　　　　　100％

0％　　　20％　　　40％　　　60％　　　80％　　　100％ 0％　　　　20％　　　　40％　　　　60％　　　　80％　　　 100％

72.0％ 28.0％

23.5％ 30.1％ 16.0％ 22.6％

45.6％ 54.4％

72.1％ 27.9％

74.7％ 25.3％

81.0％ 19.0％

78.5％ 21.5％

65.8％ 34.2％ 30.6％ 29.8％ 16.5％ 9.9％ 13.2％

22.7％ 37.1％ 25.3％ 9.1％

21.1％ 37.7％ 26.5％ 11.3％

27.5％ 40.9％ 16.7％

■経験がある　■いずれも経験がない

37.7％ 20.4％

14.7％ 11.2％ 9.6％ 8.8％ 7.8％ 6.7％ 6.2％ 5.0％ 3.5％ 3.0％ 3.0％ 2.6％ 2.0％

2.4％

50.9％ 49.1％

全体（n=993） 15～19歳（n=62） 20代（n=128） 30代（n=155） 40代（n=189） 50代（n=153） 60代（n=180） 70代（n=126）

全体（n=1,007） 15～19歳（n=57） 20代（n=120） 30代（n=150） 40代（n=186） 50代（n=155） 60代（n=189） 70代（n=150）

1.7% 1.5% 0.3%

7.6%

8.6% 3.4%

5.8%

　

「

結

婚

（

新

婚

旅

行

）」

を

経

験

し

た

年

代

（

図

Ⅱ

–

１

–

１

）

は

、

全

体

で

は

20

～

24

歳

が

最

多

（

47

・

９

％

）

で

あ

る

。

次

い

で

、

そ

の

前

後

の

15

～

19

歳

、

25

～

29

歳

が

多

く

、

15

～

29

歳

ま

で

で

全

体

の

９

割

を

占

め

て

い

る

。

若

い

世

代

ほ

ど

遅

く

な

っ

て

い

る

が

、

晩

婚

化

の

影

響

な

ど

が

考

え

ら

れ

る

。

旅

行

先

（

図

Ⅱ

–

１

–

２

）

は

、「

海

外

≫

国

内

」

の

傾

向

が

あ

り

、

50

代

以

下

の

世

代

で

は

海

外

が

６

～

７

割

を

占

め

て

い

る

。

具

体

的

に

は

、

海

外

は

、

ハ

ワ

イ

、

オ

セ

ア

ニ

ア

・

太

平

洋

、

グ

ア

ム

・

サ

イ

パ

ン

な

ど

の

リ

ゾ

ー

ト

が

、

国

内

は

、

九

州

、

北

海

道

、

沖

縄

や

東

京

デ

ィ

ズ

ニ

ー

リ

ゾ

ー

ト

（

Ｔ

Ｄ

Ｒ

）

な

ど

が

志

向

さ

れ

て

い

る

。旅

行

の

動

機

（

図

Ⅱ

–

１

–

４

）

は

、

男

女

と

も

、「

同

行

者

と

の

関

係

や

思

い

出

を

深

め

る

た

め

」

が

最

も

多

く

、

女

性

は

「

こ

の

節

目

に

旅

行

を

す

る

こ

と

自

体

に

憧

れ

て

い

た

た

め

」

の

回

答

が

や

や

多

い

。

旅

行

費

用

（

図

Ⅱ

–

１

–

５

）

は

、「

通

常

の

旅

行

よ

り

も

多

く

」

支

払

う

と

す

る

人

が

多

く

（

59

・

１

％

）、「

や

や

多

く

」

と

す

る

回

答

と

合

わ

せ

る

と

、

約

９

割

が

通

常

の

旅

行

よ

り

も

多

く

支

払

う

意

向

が

あ

る

。男

性

の

ほ

う

が「

多

く

」

の

割

合

が

や

や

高

く

、

よ

り

特

別

な

旅

行

と

意

識

さ

れ

て

い

る

と

考

え

ら

れ

る

。

　

ま

た

、「

思

い

出

に

残

っ

て

い

る

過

ご

し

方

（

自

由

回

答

よ

り

）」

で

は

、「

初

め

て

（

の

海

外

旅

行

、

の

飛

行

機

、

の

ゴ

ル

フ

、

の

グ

リ

ー

ン

車

、

他

）」「

ゆ

っ

く

り

／

ゆ

っ

た

り

／

の

ん

び

り

（

旅

行

、

温

泉

、

二

人

で

、

過

ご

し

た

・

巡

っ

た

、

と

し

た

行

程

、

他

）」

な

ど

の

単

語

が

多

く

挙

げ

ら

れ

て

お

り

、

二

人

の

特

別

な

（

初

め

て

の

）

経

験

や

時

間

が

思

い

出

に

残

っ

て

い

る

と

考

え

ら

れ

る

。

図

Ⅱ

-1-1 旅行を経験した年代

（結婚［新婚旅行］を選択 n=793／単一回答）

■14歳以前　　■15歳～19歳　■20歳～24歳　■25歳～29歳　■30歳～34歳　■35歳～39歳　■40歳～44歳

■45歳～49歳　■50歳～54歳　■55歳～59歳　■60歳～64歳　■65歳～69歳　■70歳以上

結

婚（

新

婚

旅

行

）

～

20

代

ま

で

に

９

割

が

実

施

。

二

人

で

の

ん

び

り

リ

ゾ

ー

ト

。

初

め

て

の

経

験

と

時

間

～

1

0％　　　　　　　　 　20％　　　　　　　　 　40％　　　　　　　　 　60％　　　　　　　　 　80％　　　　　　　　 　100％

男 性

女 性

全体（n=386）

20代（n=18）

30代（n=45）

40代（n=73）

50代（n=72）

60代（n=101）

70代（n=76）

全体（n=407）

20代（n=29）

30代（n=52）

40代（n=77）

50代（n=78）

60代（n=99）

70代（n=72）

全体（n=793） 23.5％ 47.9％ 18.9％

14.3％ 50.1％ 23.4％

5.6％ 27.8％

15.6％

13.7％

13.9％

15.8％

9.2％

28.9％

66.7％

44.4％

43.8％

52.8％

49.5％

63.2％

24.7％

22.2％

20.8％

19.7％

11.1％

11.0％

7.7％

7.8％

32.2％

44.8％

9.6％

20.8％

29.5％

46.5％

38.9％

55.2％

55.8％

45.5％

48.7％

36.4％

45.8％

26.9％

22.1％

11.5％

13.1％

9.7％

9.9％ 7.0％

5.0％

図

Ⅱ

-1-2 旅行先（国内か海外か）

国内 n=370 割合

1 九州 30.3％

2 北海道 20.3％

3 関東 16.8％

4 関西 15.1％

5 沖縄 15.1％

海外 n=423 割合

1 ハワイ 35.2％

2 欧州・ロシア 20.8％

3 オセアニア・太平洋 12.5％

4 北米 12.5％

5 グアム・サイパン 7.6％

図

Ⅱ

-1-3 旅行の同行者

（結婚［新婚旅行］を選択 n=793／単一回答）

図

Ⅱ

-1-4 旅行の動機

（結婚［新婚旅行］を選択 n=793／複数回答） ※国内は自由回答から抽出・整理、海外は選

択肢から複数回答

■具体的な行き先（上位5位まで）

合計（n=793）

男性（n=386）

女性（n=407）

図

Ⅱ

-1-5 旅行への支払い意向

（結婚［新婚旅行］を選択 n=793／単一回答）

同行者との関係や思い出を 深めるため

■国内旅行　■海外旅行

■男性　■女性

■通常の旅行よりも多く　■通常の旅行よりもやや多く　■通常の旅行と同じくらい　■通常の旅行よりもやや少なく　■通常の旅行よりも少なく

■小中高生の子ども・孫を連れた家族旅行（乳幼児連れも含む）

■乳幼児の子ども・孫を連れた家族旅行（小中高生を含まない）

■18歳以上のみの家族旅行　■夫婦での旅行　■カップルでの旅行

■友人や知人との旅行　■自分ひとりでの旅行　■その他

（結婚［新婚旅行］を選択 n=793／単一回答）

0％　　　　　　　 20％　　　　　　　 40％　　　　　　　 60％　　　　　　　 80％　　　　　　　 100％

男 性

女 性

全体（n=386）

20代（n=18）

30代（n=45）

40代（n=73）

50代（n=72）

60代（n=101）

70代（n=76）

全体（n=407）

20代（n=29）

30代（n=52）

40代（n=77）

50代（n=78）

60代（n=99）

70代（n=72）

全体（n=793） 46.7％ 53.3％

46.0％ 54.0％

33.3％ 66.7％

40.0％ 60.0％

30.1％ 69.9％

34.7％ 65.3％

45.5％ 54.5％

78.9％ 21.1％

47.4％ 52.6％

37.9％ 62.1％

42.3％ 57.7％

23.4％ 76.6％

29.5％ 70.5％

61.6％ 38.4％

80.6％ 19.4％

0％　　　　20％　　　　40％　　　　60％　　　　80％　　　　100％

0％　　　　　　　20％　　　　　　　40％　　　　　　　60％　　　　　　　80％　　　　　　　100％

この節目に旅行をすること自体に 憧れていたため

旅行をする時間が作れたため

新しい経験や知識を得るため

自分の努力や成果へのご褒美、 ねぎらいのため

気持ちを切り替えるため

97.2％

76.9% 71.7%

28.5% 34.6%

14.0% 17.0%

10.9% 11.1%

9.3% 9.8%

6.7% 4.2%

59.1％

63.5％

55.0％

29.8％

25.6％

33.7％

8.6％

8.8％

　

「

卒

業

（

卒

業

旅

行

な

ど

）」

を

経

験

し

た

年

代

（

図

Ⅱ

–

２

–

１

）

は

、

全

体

で

は

20

～

24

歳

が

最

多

（

61

・

０

％

）

で

、

次

い

で

15

～

19

歳

が

多

い

（

こ

れ

ら

以

外

の

年

代

で

は

あ

ま

り

見

ら

れ

な

い

）。

学

校

の

卒

業

に

合

わ

せ

て

実

施

さ

れ

る

ケ

ー

ス

が

大

半

と

考

え

ら

れ

る

。

旅

行

先

（

図

Ⅱ

–

２

–

２

）

は

、「

国

内

≫

海

外

」

の

傾

向

が

あ

る

が

、

50

代

以

下

の

世

代

で

は

海

外

が

３

～

４

割

を

占

め

て

い

る

。

具

体

的

に

は

、

海

外

は

、

欧

州

・

ロ

シ

ア

、

北

米

な

ど

が

挙

げ

ら

れ

て

お

り

、

周

遊

型

の

観

光

が

志

向

さ

れ

て

い

る

と

推

察

さ

れ

る

。

国

内

は

、

関

東

、

関

西

な

ど

が

挙

げ

ら

れ

、

具

体

名

と

し

て

、

東

京

、

Ｔ

Ｄ

Ｒ

、

沖

縄

（

石

垣

島

他

）、

京

都

、

大

阪

な

ど

が

挙

が

る

。

旅

行

の

動

機

（

図

Ⅱ

–

２

–

４

）

は

、「

同

行

者

と

の

関

係

や

思

い

出

を

深

め

る

た

め

」

が

最

も

多

く

、

次

い

で

「

自

分

の

努

力

や

成

果

へ

の

ご

褒

美

、

ね

ぎ

ら

い

の

た

め

」

で

あ

る

。

旅

行

費

用

（

図

Ⅱ

–

２

–

５

）

は

、「

通

常

の

旅

行

と

同

じ

く

ら

い

」

と

す

る

人

が

最

も

多

い

。

　

ま

た

、「

思

い

出

に

残

っ

て

い

る

過

ご

し

方

（

自

由

回

答

よ

り

）」

で

は

、「

自

由

／

わ

い

わ

い

／

友

達

（

自

分

た

ち

、

同

級

生

、

仲

間

）」

と

と

も

に

、「

周

遊

／

い

ろ

い

ろ

／

体

験

」

な

ど

の

単

語

が

挙

げ

ら

れ

て

お

り

、

友

達

と

自

由

で

解

放

さ

れ

た

時

間

を

過

ご

し

た

こ

と

が

思

い

出

に

残

っ

て

い

る

と

考

え

ら

れ

る

。

ま

た

、

50

代

、

60

代

で

は「

安

い

／

自

炊

」と

い

っ

た

言

葉

も

見

ら

れ

、

世

代

に

よ

っ

て

卒

業

旅

行

の

あ

り

方

に

も

変

化

が

生

じ

て

い

る

と

推

察

さ

れ

る

。

卒

業（

卒

業

旅

行

な

ど

）

～

20

代

ま

で

に

９

割

が

実

施

。

友

達

と

自

由

に

わ

い

わ

い

周

遊

～

2

図

Ⅱ

-2-1 旅行を経験した年代

（卒業［卒業旅行など］を選択 n=572／単一回答）

■14歳以前　　■15歳～19歳　■20歳～24歳　■25歳～29歳　■30歳～34歳　■35歳～39歳　■40歳～44歳

■45歳～49歳　■50歳～54歳　■55歳～59歳　■60歳～64歳　■65歳～69歳　■70歳以上

0％　　　　　　　　 　20％　　　　　　　　 　40％　　　　　　　　 　60％　　　　　　　　 　80％　　　　　　　　 　100％

男 性

女 性

全体（n=248）

15～19歳（n=24）

20代（n=48）

30代（n=50）

40代（n=55）

50代（n=31）

60代（n=23）

70代（n=17）

全体（n=324）

15～19歳（n=20）

20代（n=71）

30代（n=59）

40代（n=73）

50代（n=42）

60代（n=38）

70代（n=21）

全体（n=572） 34.3％

30.6％

20.8％

39.6％

20.0％

20.0％

25.8％

21.7％

23.5％

79.2％

37.0％

100.0％

29.6％

38.1％ 34.2％ 31.0％

35.6％ 32.2％

61.0％

62.9％

58.3％

74.0％

74.5％

74.2％

69.6％

64.7％

59.6％

64.8％

66.1％

61.6％

57.1％ 63.2％ 64.3％

8.7％